Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных маркааъбтах розничных сетей Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети использубйзвзют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики, книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничбрсюжать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах Что внутри? Содержание 1 | 2 | 3 | 4 Страница 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 Авторы Нирмалья Кумар Nirmalya Kumar Ян-Бенедикт Стенкамп Jan-Benedict Steenkamp.