"Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства и между тем в аналитической практике отсаъбойутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить В итоге реклама остается инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределеннбйжюцым эффектом Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике Книга будет безусловно полезна для всех специалистов, как теоретиков, так и практиков, имеющих отношение к рекламе и шире - к маркетингу и коммуникациям ____________________________ Первое полноценное отечественнбрсэгое научно-популярное издание по рекламе вообще и проблеме ее эффективности в частности БЛЕремин, Президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IIA) Что внутри? Содержание 1 | 2 | 3 | 4 Предисловие 1 | 2 | 3 От авторов 1 Авторы Асхат Кутлалиев Алексей Попов.